Aufgabenstellung und Vorgehensweise.- Sponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik.- Das System des Sportsponsoring.- Die Auswahl des Sponsoring-Engagements als zentrales Entscheidungsproblem des Sportsponsoring.- Wirkung und Wirkungsmessung des Sportsponsoring.- Thesen zur Perspektive des Sportsponsoring.- Das Sponsoring-Barometer — Basiserhebung 1990.- Sportsponsoring-Agenturen in Deutschland.
