Ressourcenbasierte Erschließung neuer Märkte; Dargestellt am Beispiel der Textilindustrie

ISBN-13: 9783631502044 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 256 str.

Markus Doemer; Markus Deomer

Opis

Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensfuhrung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansatzen gepragt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewaltigt werden konnen, denen sich Unternehmen gegenubersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Markte erschliessen wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunachst mit Hilfe eines Modells die Frage nach der Bewertung und Auswahl geeigneter Zielmarkte beantwortet. Im zweiten Teil wird mit dem Entrepreneurial-Walk-Konzept ein Weg aufgezeigt, wie ein identifizierter Zielmarkt in einer dynamischen Umwelt erreicht werden kann."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Problemstellung, strategische Situation der Textilindustrie - Modell einer Ressourcen-Markt-Landschaft zur Identifikation von Zielmärkten im Rahmen der ressourcenbasierten Erschließung neuer Märkte (Integration von markt- und ressourcenorientierter Perspektive) - Entrepreneurial-Walk-Konzept als Strategieansatz zur Erschließung neuer Märkte auf Basis der Ressourcen- Markt- Landschaft.

O autorze

Der Autor: Markus Dömer wurde 1966 in Emsdetten/Westfalen geboren. Er studierte von 1987 bis 1993 Wirtschaftsingenieurwesen an der TU Berlin. Von 1994 bis 1996 arbeitete er bei einem Bekleidungshersteller. Von 1996 bis 1997 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Universität Münster. Seit Mitte 1997 leitet er als Geschäftsführer das familieneigene Unternehmen in der Textilbranche.