Preis und Qualität als Dimensionen von Kompromissoptionen. Eine empirische Studie

ISBN-13: 9783656945444 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 158 str.

Sebastian Thiel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Es wird im Folgenden davon ausgegangen, dass verschiedene Optionen von Produkten anhand von zwei Merkmalen beschrieben werden. Hinsichtlich der Praferenzen wird das Idealvektormodell unterstellt: Dabei bedeuten jeweils steigende Auspragungen der Merkmale einen Vorteil fur Personen, die uber die Wahl der Optionen entscheiden mussen. Merkmal 1 konnte beispielsweise die Qualitat sein, die mit zunehmender Auspragung positiver bewertet wird, und Merkmal 2 konnte der (geringe) Preis sein, der je geringer er ausfallt, ebenfalls als vorteilhafter angesehen wird (vgl. GIERL, 2007, S. 249). In der Ausgangssituation konnen Personen zwischen zwei Alternativen "A" und "B" wahlen. Alternative "A" besitzt einen Vorteil bei Merkmal 1, und Alternative "B" zeichnet sich durch einen Vorteil bei Merkmal 2 gegenuber der anderen Alternative aus. Stellt man nun diese beiden Alternativen verschiedenen Personen zur Wahl, so entscheidet sich ein Teil fur Alternative "A" und ein anderer Teil fur Alternative "B" in der "ursprunglichen Auswahlmenge." Wenn nun in einem alternativen Fall eine dritte, zusatzliche Alternative "C" in der "erweiterten Auswahlmenge" zur Wahl steht, die sich in dem Raum zwischen den beiden Alternativen "A" und "B" befindet (Kompromissbereich), so wird sich wieder ein Teil der Personen fur Alternative "A" oder "B" und ein Teil fur Alternative "C" entscheiden. Die zusatzliche Option kann dabei in dem Positionierungsraum ver-gleichsweise nah an "A" angesiedelt (C4, C7, C10), vergleichsweise nah an Alternative "B" (C2, C5, C8) oder von beiden Alternativen "A" und "B" gleichweit entfernt (C1, C3, C6, C9) sein. Es stellen sich dann im Folgenden diese Fragen: 1) Andert das Hinzukommen von "C" die relativen Wahlwahrscheinlichkeiten von "A" und "B"? Wie konnte dies gegebenenfalls erklart werden

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O autorze

Sebastian Thiel ist Schriftsteller mit Leib und Seele. Vom idyllischen Niederrhein aus schreibt er seine Romane und Kurzgeschichten. Seit mehreren Jahren ist er freiberuflicher Autor und widmet sich komplett dem Schreiben.