Özel Marka Pazarlaması

ISBN-13: 9783639672244 / Turecki / Miękka / 2015 / 252 str.

Banu Özbucak Albar

Opis

Bu çal ma, küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmalar n uygulad klar tutundurma stratejilerini incelemek ve tüketicilerin özel markal ürünleri sat n alma davran sürecini etkileyen faktörlerin tespit edilerek, tüketicilerin özel markal ürünlere yönelik sat n alma davran lar n ö renmek amac yla yap lm t r. Bu amaçla tüketicilerin demografik ve sosyo-ekonomik özellikleri, risk alg lar , fiyata duyarl l klar , ma aza imaj alg lar , ma azaya duyduklar sadakatin ve süpermarketlerin uygulad klar tutundurma stratejilerinin özel markal ürünlere yönelik tutumlar üzerindeki etkisi belirlenmeye çal lm t r.

O autorze

Yrd.Doç.Dr. Banu Ö. Albar, 1980 y l nda Ordu'da do du. lk ve orta ö renimini Ordu'da, Lisans ve Y. lisans ö renimini Cumhuriyet Üni. tamamlad . Doktora ö renimini ise Gaziosmanpa a Üni. Pazarlama Bilim dal nda tamamlad . 2013 y l ndan itibaren Bülent Ecevit Üni. BF, Çal. Eko. ve End. li . Bölümünde ö retim üyeli i yapmakta olup, evli ve bir çocuk annesidir.