Änderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter Erscheinungsformen Aus Konsumentensicht » książka
Änderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter Erscheinungsformen Aus Konsumentensicht
ISBN-13: 9783834930880 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 260 str.
Änderungen Von Markennamen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Ausgewählter Erscheinungsformen Aus Konsumentensicht
ISBN-13: 9783834930880 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 260 str.
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Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenanderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte fur eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
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