Marktorientierte Unternehmensführung: Reflexionen -- Denkanstöße -- Perspektiven

ISBN-13: 9783663015819 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 597 str.

Manfred Bruhn; Hartwig Steffenhagen

Opis

"Der vorliegende Band ist Heribert Meffert zum sechzigsten Geburtstag gewidmet - herausgegeben von seinen Schulern Manfred Bruhn und Hartwig Steffenhagen. {...} Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend, sie entspricht der Breite des Marketingverstandnisses Heribert Mefferts. {...} Dem Leser wird ein umfassendes Bild von zahlreichen aktuellen Entwicklungen und Denkrichtungen des Marketing vermittelt. In einer Zeit, in der in vielen wissenschaftlichen Beitragen eine immer starkere thematische Eingrenzung zu beobachten ist, ist gerade die breite Perspektive, mit der hier Marketingfragen aufgegriffen werden, hervorzuheben."
(Prof. Dr. Christian Homburg, FAZ, 29. September 1997)
Verzeichnis 2: "Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend. {...} Dem Leser wird ein umfassendes Bild von zahlreichen aktuellen Entwicklungen und Denkrichtungen des Marketing vermittelt." (Prof. Dr. Christian Homburg, FAZ)"

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Recenzje

"Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend [...]." Prof. Dr. Christian Homburg in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 29.09.1998

Spis treści

Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft Zukunftsperspektiven des Marketing für Forschung, Lehre und Praxis

O autorze

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.


Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen ist Universitäts-Professor für Unternehmenspolitik und Marketing im Institut für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen. Die Autoren sind renommierte Wissenschaftler aus den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.