Marktorientierte Problemlösungen Im Innovationsmarketing: Festschrift Für Professor Dr. Michael P. Zerres

ISBN-13: 9783834924803 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 502 str.

Herbert Loock; Hubert Steppeler

Opis

Die marktorientierte Unternehmensfuhrung wird in nationalen als auch in globalen Markten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zukunftig einen immer hoheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch fur die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit groer Faszination die Kreativitat - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensfuhrungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetare Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das "Innovationsmarketing" zum Gegenstand dieser Festschrift zu machen und auf der theoretischen, wie auch auf der praktischen Ebene mit 25 Beitragen zu thematisieren. Bei den Autoren handelt es sich ebenso um Fuhrungskrafte der Wirtschaft, die eine hohe Affinitat zur wiss- schaftlichen Erarbeitung offener Fragestellungen besitzen, wie auch um Wiss- schaftler und Hochschullehrer, die sich aus ihrer ureigenen Tatigkeit heraus mit der Formulierung und Losung von praxisrelevanten Fragestellungen befassen. Die H- ausgeber bedanken sich bei allen Personen, die an der Erstellung dieser Festschrift mitgewirkt haben, fur die ausgesprochen gute Zusammenarbeit. Trotz der hohen - dividuellen beruflichen Belastung sind die Beitrage rechtzeitig eingegangen, so dass die Festschrift dem Jubilar am Tage des Festkolloquiums uberreicht werden kann. Diese Festschrift folgt dabei dem Anspruch, sowohl wissenschaftlich fundiert, als auch praktisch zweckmaig an die verschiedenen Fragestellungen heranzugehen.

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Spis treści

Einführung.- Grundlagen des Innovationsmarketing.- Management von Widerstand in Innovationsprozessen.- Open Innovation zur nachhaltigen Steigerung der Innovationsfähigkeit von Unternehmen.- Chancen und Risiken zwischenbetrieblicher Innovationskooperationen.- Risikomanagement in Innovationsprozessen.- Innovationen als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation.- Innovationen in der Industrie.- Herausforderungen und Faktoren für erfolgreiche Neuproduktinnovationen in der Konsumgüterindustrie.- Web 2.0 - Marketing als Instrument zur Einführung von Produktinnovationen: Chancen und Herausforderungen für die Unternehmenspraxis.- Innovationsmarketing im Spannungsfeld von Emotionalität und Rationalität – dargestellt am Beispiel der Modebranche.- Direktverträge als Instrument des Business-to-Business-Marketings von forschenden Arzneimittelherstellern.- Innovationspotenziale in der Solarindustrie.- Lizenzen als Instrument des Innovationsmarketing.- Innovationen im Handel.- Ausgewählte Ansatzpunkte zur Entwicklung innovativer Strategien im Handel.- Nachhaltigkeit als Parameter der Marktperformance innovativer und umweltfreundlicher Handelsimmobilien.- Innovationen in Dienstleistungsunternehmen.- Innovative Wege der Zielgruppenansprache am Beispiel des Dienstleistungssektors.- Produktinnovationen in der Versicherungsbranche - Innovationsgrad und Subjektivität von Produktneuerungen.- Vertriebsinnovationen in der Versicherungsbranche.- Six Sigma in Versicherungsunternehmen.- Produktinnovationen bei Banken.- Prozessinnovationen bei Banken.- Prozessmanagement: Nicht Kosten senken, sondern Komplexität managen – Ein Praxisbericht der Berliner Flughäfen.- Innovation im osteuropäischen Immobilienmarketing, dargestellt am Beispiel Russlands aus Anbietersicht.- Normativ- und Komplexitätsaspekte im Innovationsmarketing.- Innovation und Menschenbild.- Nachhaltigkeitsmarketing als innovativer Strategieansatz.- Komplexität - Eine Einführung in die Komplexitätsforschung und Auswirkungen auf das Management komplexer Projekte.

O autorze

Dr. Herbert Loock ist als Dozent an verschiedenen Hochschulen und als Unternehmensberater tätig.
Dr. Hubert Steppeler ist als Projektentwickler und Investor, sowie als geschäftsführender Gesellschafter in der Bau- und Einrichtungsbranche tätig.

Blurb

Mit neuen Ideen zu wirtschaftlichen Erfolgen und nachhaltigem Wachstum. Dieser Zielsetzung folgt das Innovationsmarketing. Es umfasst alle Phasen des Lebenszyklus eines Produktes oder Prozesses; von der Problemerkenntnis über die operative Entwicklung bis zur Marktdurchsetzung, einschließlich der Rücknahme aus dem Markt. In der vorliegenden Festschrift für Prof. Dr. Michael P. Zerres befassen sich Autoren aus Unternehmen, Beratungsgesellschaften und Hochschulen branchenübergreifend mit dem Innovationsmarketing. Sie gehen einem breiten Spektrum an Themen nach und stellen individuelle Erfahrungen, Konzepte und Lösungsbeispiele vor.