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The Evolution of Integrated Marketing Communications : The Customer-driven Marketplace
ISBN: 9780415668927 / Angielski / Twarda / 144 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. This book reviews, updates and enhances the basic concepts surrounding the academic theory and practice of Integrated Marketing Communication (IMC). Since the introduction of IMC in the late 1980s, the concept has spread around the world. In that expansion, many authors have written about IMC; practitioners have adopted and adapted the concept to fit their own market situations. Further, dramatic changes have occurred in the technologies used in marketing communications which consumers have accepted and employed in their consumption of marketers' messages and incentives. Thus, there have been...
This book reviews, updates and enhances the basic concepts surrounding the academic theory and practice of Integrated Marketing Communication (IMC). S...
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769,98 |
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Marketing a Country: Promotion as a Tool for Attracting Foreign Investment
ISBN: 9780821346594 / Angielski / Miękka / 189 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Revised Edition. The new competitive foreign investment environment has prompted analogies between competition among governments for foreign investment and competition among firms for market share. Given the similarities in the nature of the competition, it is not surprising that countries are adopting marketing strategies that parallel those of private companies. Some of the findings of research on company marketing programs can thus benefit countries that are trying to attract investment. Organizations seeking to develop competitive strategies for marketing activities can, to some extent,...
Revised Edition. The new competitive foreign investment environment has prompted analogies between competition among governments for foreign investmen...
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99,30 |
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Consumption Culture in Europe: Insight into the Beverage Industry
ISBN: 9781466628571 / Angielski / Twarda / 416 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Although studies indicate the assumption of one single European market, other research emphasizes European countries have distinct market identities. Meanwhile, as individual countries begin to have a more widespread understanding of culture, global culture still remains unshared between countries.Consumption Culture in Europe: Insight into the Beverage Industry brings the most relevant theories about culture and European market segmentation as well as providing updated data for the evaluation and analyses of the European consumption patterns in the beverage market. This comprehensive...
Although studies indicate the assumption of one single European market, other research emphasizes European countries have distinct market identities. ...
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857,17 |
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Markenstrategien Fuer Den Europaeischen Binnenmarkt
ISBN: 9783631382776 / Niemiecki / Miękka / 288 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eroffnet den Unternehmen eine neue und zusatzliche Moglichkeit fur einen Schutzerwerb an besonderen Kennzeichen in Europa. Eine Integration dieses landerubergreifend einheitlichen Schutzrechtssystems in die bereits bestehenden internationalen Schutzrechtssysteme des Madrider Markenabkommens sowie des Madrider Protokolls schafft neue Moglichkeiten bei der Verfolgung von Schutzrechtsstrategien im Bereich des Kennzeichnungsrechtes. Die rechtlichen Voraussetzungen fur den Einsatz besonderer Kennzeichen bei der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen...
Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eroffnet den Unternehmen eine neue und zusatzliche Moglichkeit fur einen Schutzerwerb an besonderen Kennze...
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369,24 |
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Interkulturelle Kooperationskompetenz: Eine Fallstudienanalyse Interkultureller Interaktionsbeziehungen in Internationalen Unternehmenskooperationen
ISBN: 9783631528419 / Niemiecki / Miękka / 320 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Fahigkeit von Unternehmen, mit anderen Partnern uber nationale Grenzen hinweg zusammenzuarbeiten, hat in den letzten 20 Jahren stetig an Bedeutung gewonnen. Internationale Unternehmenskooperationen verlaufen jedoch oftmals sehr instabil und weitaus weniger erfolgreich als erwartet. Als moglicher und oft angefuhrter Grund fur die Instabilitat gelten kulturelle Unterschiede der beteiligten Partner. Differierende, kulturbedingte Wertvorstellungen, Denkweisen und Verhaltensnormen sowie daraus resultierende Unterschiede im Bereich der Management-Praktiken und betriebswirtschaftlichen...
Die Fahigkeit von Unternehmen, mit anderen Partnern uber nationale Grenzen hinweg zusammenzuarbeiten, hat in den letzten 20 Jahren stetig an Bedeutung...
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369,96 |
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Marketing im liberalisierten Strommarkt; Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt
ISBN: 9783631529799 / Niemiecki / Miękka / 380 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Osterreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings fur Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt gepragt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementare Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der Praferenz der...
Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Osterreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings fur Privatkunden im Gefolge der Liberalisier...
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405,16 |
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Gefaehrdung Existierender Kundenbeziehungen
ISBN: 9783631573846 / Niemiecki / Miękka / 256 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Immer mehr Unternehmen versuchen, neben der Gewinnung von Neukunden ihre existierenden Kunden mittels Steigerung der Zufriedenheit an sich zu binden. Dabei gerat die gegenteilige Strategie, die Verhinderung der Unzufriedenheit, ins Hintertreffen. Vielmals fuhrt die Konzentration auf Faktoren, die uber die Kernleistung hinausgehen und zur Kundenzufriedenheit beitragen sollen, dazu, die Kernleistung zu vernachlassigen. Die Autorin untersucht, welche Ursachen zu einer Gefahrdung existierender Kundenbeziehungen fuhren konnen und identifiziert hierbei Faktoren, die einen starken Einfluss auf die...
Immer mehr Unternehmen versuchen, neben der Gewinnung von Neukunden ihre existierenden Kunden mittels Steigerung der Zufriedenheit an sich zu binden. ...
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369,24 |
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Das Un-Kaufrecht (Cisg) Und Sein Anwendungsausschluss: Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Benutzung Allgemeiner Geschaeftsbedingungen Und Der Inte
ISBN: 9783631574416 / Niemiecki / Miękka / 362 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Das UN-Kaufrecht (CISG) ist in vielen wichtigen Handelsnationen geltendes Recht. Es findet -automatisch- auch ohne Geltungsvereinbarung Anwendung, wenn die im Konventionstext definierten Anwendungsvoraussetzungen erfullt sind, u.a. wenn die Parteien eines Warenkaufvertrages in verschiedenen Vertragsstaaten niedergelassen sind. Trotz der Vorteile dieses vereinheitlichten Kaufrechts wird dessen Geltung haufig ausgeschlossen. Diese Arbeit beschaftigt sich sowohl mit den an den Konventionsausschluss im Allgemeinen zu stellenden Anforderungen als auch mit den Problemen, die im Falle eines...
Das UN-Kaufrecht (CISG) ist in vielen wichtigen Handelsnationen geltendes Recht. Es findet -automatisch- auch ohne Geltungsvereinbarung Anwendung, wen...
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513,19 |
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Longitudinale Betrachtung Der Kognitiven Dissonanz: Eine Tagebuchstudie Zur Reiseentscheidung
ISBN: 9783631574584 / Niemiecki / Miękka / 292 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Im Verlauf des (Kauf-)Entscheidungsprozesses sind die Konsumenten zahlreichen psychologisch zu erklarenden internen Phanomenen ausgesetzt. Kognitive Dissonanz ist ein zentrales relevantes Konstrukt in diesem Zusammenhang. Aus Sicht der Marketingforschung ist das psychologische Befinden der Konsumenten wahrend des gesamten Entscheidungsprozesses von Interesse. Die Autorin wahlt den Anwendungsbereich der Reiseentscheidung. Durch Einsatz der Tagebuchmethode werden relevante Konstrukte wie wahrgenommenes Risiko, Kognitive Dissonanz und Zufriedenheit wahrend des gesamten...
Im Verlauf des (Kauf-)Entscheidungsprozesses sind die Konsumenten zahlreichen psychologisch zu erklarenden internen Phanomenen ausgesetzt. Kognitive D...
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462,39 |
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Standardisierung Im Internationalen Marketing: Entwicklung Eines Analyseschemas- Empirische Anwendung in Der Europaeischen Automobilindustrie
ISBN: 9783631589908 / Niemiecki / Miękka / 224 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die Lucke zwischen Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf der Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes praxisrelevantes Analyseschema zu entwickeln, welches zur Ermittlung der konkreten Wirkungen der Einflussfaktoren, zur Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des gegenwartigen Ausmasses der Standardisierung geeignet ist. Das Analyseschema wird in der europaischen Automobilbranche empirisch angewendet. Basierend hierauf werden...
Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die Lucke zwischen Theorie und Praxis zu dies...
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404,65 |
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Cultural and Technological Influences on Global Business
ISBN: 9781466639669 / Angielski / Twarda / 664 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Technology is a key driver behind the effects of contemporary globalization on business and other organizations worldwide. Understanding this phenomena in connection with the impact of cultural variations can help improve business and product life cycles in an era in which corporate capital and liquidity buffers must be increased for unexpected developments in global markets. Cultural and Technological Influences on Global Business is a leading publication in its field emphasizing the importance of deeply exploring the effects of cultures and technologies on the global business sector. This...
Technology is a key driver behind the effects of contemporary globalization on business and other organizations worldwide. Understanding this phenomen...
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935,10 |
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Cross-Cultural Communication: Theory and Practice
ISBN: 9780230391130 / Angielski / Twarda / 308 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. A comprehensive survey of the key areas of research in cross-cultural communication, based on the authors' experience in organizing and delivering courses for undergraduate and postgraduate students and in business training in the UK and overseas.
A comprehensive survey of the key areas of research in cross-cultural communication, based on the authors' experience in organizing and delivering cou...
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692,36 |
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Interkulturelle Kommunikation Und Internationales Marketing: Theoretische Grundlagen ALS Anknuepfungspunkt Fuer Ein Management Kultureller Unterschied
ISBN: 9783631307229 / Niemiecki / Miękka / 439 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Ausgehend von den eigenen Berufserfahrungen in der internationalen Marketingpraxis, besteht das Anliegen der Arbeit darin, den Interdependenzen zwischen interkultureller Kommunikation und internationalem Marketing nachzugehen. Es findet dabei eine grundlegende Auseinandersetzung mit den Begriffen und Schnittstellen von Kommunikation und Kultur sowie von Kommunikation und Marketing statt. Die Phanomene und vielschichtigen Problemfelder der interkulturellen Kommunikation aus der Sicht kulturvergleichender Forschung werden analysiert. Dabei liegt das Hauptaugenmerk auf dem Versuch, kulturelle...
Ausgehend von den eigenen Berufserfahrungen in der internationalen Marketingpraxis, besteht das Anliegen der Arbeit darin, den Interdependenzen zwisch...
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369,96 |
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Merriam's Guide to Naming
ISBN: 9780982082935 / Angielski / Miękka / 122 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Naming is the first--and some say hardest--step in creating a brand. This guide gives you practical advice and real-world examples that help you get past the frustration, cut the expense, and avoid common mistakes and pitfalls in naming your company or product. Inside, you will find: - What worked for the world's biggest brands - The key criteria of a great name - What common advice is nonsense that you should avoid - How to create, evaluate and implement your name - Navigate past the stumbling blocks that waste your tme and cost you money - Dealing with the challenge of domain names -...
Naming is the first--and some say hardest--step in creating a brand. This guide gives you practical advice and real-world examples that help you get p...
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58,39 |
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Powers of Persuasion: The Inside Story of British Advertising: 1951-2000
ISBN: 9780199228010 / Angielski / Twarda / 304 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. During the second half of the 20th century advertising in Britain led the world. In those years advertising boosted economic growth and peoples' affluence. It reached its peak as a proportion of the Gross National Product and increasingly came to touch upon almost every aspect of every individual's life. At the same time the advertising industry was frequently under siege, as politicians, pressure groups, and others constantly sought to restrain its influence--and often succeeded.
Yet no history of British advertising covering this heady period has previously been published. During the... During the second half of the 20th century advertising in Britain led the world. In those years advertising boosted economic growth and peoples' afflu...
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116,84 |
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Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing
ISBN: 9780230276024 / Angielski / Miękka / 624 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Market-Driven Management challenges the traditional concept of the 4Ps and the "functional" role of marketing departments. The authors enlarge the market definition to embrace the key market players operating not only in the traditional global market, but also in the global electronic market. In addition they explore: managing one-to-one relationships with customers, through CRM tools now available thanks to developments in information technology; brand management; and the emergence of new values, aiming at sustainable development within a market economy.
With its unique... Market-Driven Management challenges the traditional concept of the 4Ps and the "functional" role of marketing departments. The authors enlarg...
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397,40 |
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Counter Strategies in Global Markets
ISBN: 9780230301313 / Angielski / Twarda / 171 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Developing BRIC markets are changing the business models of traditional western technology leaders. Classic business strategies are no longer suitable for companies attacking abroad whilst defending their market at home. Based on real-life cases, the book evaluates the best new strategies for western companies in technology-based B2B markets.
Developing BRIC markets are changing the business models of traditional western technology leaders. Classic business strategies are no longer suitable...
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203,61 |
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Building Brand Value the Playboy Way
ISBN: 9780230577893 / Angielski / Twarda / 212 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. With $8000 and a dream to create a men's lifestyle magazine that he would like to read, Hugh Hefner put together the first issue of Playboy magazine on his kitchen table. Over half a century later, Playboy has grown to become one of most well known brands in the world, and Hefner remains the face of the brand and the ultimate brand champion.
Susan Gunelius uncovers how a brand associated with sex survived and thrived despite attacks from every direction, in an increasingly competitive market and jaded consumers. For over 50 years, Hugh Hefner has lived the Playboy brand promise, and... With $8000 and a dream to create a men's lifestyle magazine that he would like to read, Hugh Hefner put together the first issue of Playboy magazine o...
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203,61 |
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The 22 Immutable Laws Of Branding
ISBN: 9781861976055 / Angielski / Miękka / 192 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Everyone knows that building your product or service into a bona fide brand is the only way to stand out in an insanely crowded marketplace. This book deals with branding, distilling complex theories and principles behind this key marketing term. It examines brand-blazing strategies from some of the world's best, including Coca-Cola, and Xerox.
Everyone knows that building your product or service into a bona fide brand is the only way to stand out in an insanely crowded marketplace. This book...
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57,47 |
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Multinational Enterprises and Government Intervention (Rle International Business)
ISBN: 9780415752114 / Angielski / Miękka / 142 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 5-8 dni roboczych. Government intervention can reduce the profits of multinational enterprises. These interventions also increase uncertainty and risk and distort trading and intra-firm sourcing patterns. The focus of this book is a corporate survival plan that describes how a multinational can monitor its exposure to intervention and then seek to reduce it. It reports on the successes and failures of firms as they implement various global management systems and recommends a general strategy.
Government intervention can reduce the profits of multinational enterprises. These interventions also increase uncertainty and risk and distort tradin...
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