Nadine Ober-Heilig entwickelt ein Konstrukt, das Erlebniswirkung fur eine strategische Gestaltung beschreibbar und messbar macht und auf dessen Grundlage die Relevanz von Erlebnissen auf wichtige Museumsziele untersucht werden konnte. Ferner wird die strategische Bedeutung der Museumsarchitektur fur die Erlebniswirkung erstmalig dezidiert erfasst. Es wird u. a. gezeigt, dass eine erlebnisbewusste Innenraumarchitektur unabhangig von der Form des Ausstellungsdesigns eine starkere Erlebniswirkung des gesamten Museums hervorruft.