Der Makrotrend der Individualisierung des Menschen spielt eine ausschlaggebende Rolle fur die Versportlichung der Gesellschaft. Er begrundet die heutige Erscheinung und Interpretation eines durch sportliche Betatigung perfekt geformten Korpers. Das Projekt der Selbstverwirklichung des einzelnen Individuums durch Sport und Mode legt die Grundlage zum Streben nach Erfolg und Bestatigung des Selbst. Die Grenzen zwischen Sportbekleidung und Alltagsbekleidung sind langst fliessend. Der Trend der Versportlichung der Gesellschaft bedingt eine unausweichliche Verschweissung von innovativer und...