Michael Knor zeigt auf, wie eine Unternehmensgrundung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmanahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgrundung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Moglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmanahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Grundungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die "Neuen Medien" eingegangen, welche einen Kernbestandteil der...