Jan Drengner erortert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhohen konnen, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfaltige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Uberblick uber verhaltenswissenschaftliche Hintergrunde zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschliessend stehen mogliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz...