Ralf Nocker liefert einen Uberblick uber den Agenturmarkt und zeigt auf, dass der Auswahl einer passenden Kommunikationsagentur allergrosste Bedeutung zukommt. Haufig wird sie, was Tragweite und Aufwand betrifft, verglichen mit der Besetzung einer Top-Fuhrungsposition im Unternehmen. Der Autor stellt eine Ubersicht der Auswahlkriterien, Berichte von Praktikern aus Marketing, Einkauf und Agentur sowie weiterfuhrende Links vor und liefert dem Leser eine umfassende Hilfestellung bei allen Themen rund um das Thema Agenturauswahl."