In dieser Arbeit soll zum einen die Frage beantwortet werden, inwiefern die Aufmerksamkeit der Zuschauer fur die Sponsoren durch die Quantitat und Qualitat der TV-Exposure beeinflusst wird. Das bedeutet, wie entscheidend haufige und deutliche Sichtbarkeit der Sponsoren ausschlaggebend sind. Des Weiteren analysiert die Arbeit, wie sich die personlich wahrgenommenen Emotionen eines Zuschauers und dessen Sportevent-Involvement auf die Aufmerksamkeit auswirken. Eine weitere zentrale Forschungsfrage ist, ob oder in welchem Umfang die Aufmerksamkeit ein valider Pradikator fur die...