La direccion y gestion de cuentas es una especialidad profesional caracteristica de las agencias de publicidad. A pesar de que nadie duda de su importancia, existen pocas obras dedicadas a tratar su origen y consolidacion. En este trabajo se indagan las principales circunstancias que propiciaron su aparicion a partir del estudio de los origenes de la publicidad moderna, de las agencias, de la especializacion profesional y, consecuentemente, de distintos perfiles profesionales. A finales del siglo XIX las agencias de publicidad ya muestran una organizacion interna compleja y ofrecen diversos...