Aujourd'hui, la performance d'une entreprise est étroitement liée à la reconnaissance de sa marque, dans la mesure où toutes les actions et décisions d'une entreprise sont évaluées à travers les impressions de sa marque. Le succès ou l'échec d'une entreprise n'est pas séparé du succès ou de l'échec de sa marque. On estime que la crédibilité d'une marque est plus importante que celle des actifs tangibles d'une entreprise. En fait, en plus d'être un outil de gestion efficace, le nom de la marque est une nécessité stratégique qui aide à fournir des compétences distinctives...