The purpose of writing this book is to get acquainted with the new concepts and theories of digital marketing and its impact on marketing and other aspects of diverse businesses at different times. This book provides readers with information about open innovation practices, big data collection and analytics, the use of data-mining techniques and performance metrics, and artificial intelligence-based applications in digital marketing. This book also examines the impact of opportunities and challenges of digital content marketing on electronic word-of-mouth (e-WOM) communications, the effects...

Das Ziel dieses Buches ist es, sich mit den neuen Konzepten und Theorien des digitalen Marketings und seinen Auswirkungen auf das Marketing und andere Aspekte verschiedener Unternehmen zu verschiedenen Zeiten vertraut zu machen. Dieses Buch bietet den Lesern Informationen über offene Innovationspraktiken, Big Data-Erfassung und -Analyse, den Einsatz von Data-Mining-Techniken und Leistungsmetriken sowie auf künstlicher Intelligenz basierende Anwendungen im digitalen Marketing. Das Buch untersucht auch die Auswirkungen der Chancen und Herausforderungen des digitalen Content-Marketings auf die...

L'objectif de la rédaction de ce livre est de se familiariser avec les nouveaux concepts et théories du marketing numérique et son impact sur le marketing et d'autres aspects de diverses entreprises à différentes époques. Ce livre fournit aux lecteurs des informations sur les pratiques d'innovation ouverte, la collecte et l'analyse de données massives (big data), l'utilisation de techniques d'exploration de données et de mesures de performance, et les applications basées sur l'intelligence artificielle dans le marketing numérique. Ce livre examine également l'impact des...