Diese Arbeit beleuchtet virtuelle soziale Netzwerke als Instrumente im Dienste des Kapitals zur Positionierung - durch Vervielfältigung und Verstärkung - der hegemonialen Rhetorik. Aus theoretischer Sicht handelt es sich um einen revolutionären Beitrag. Natürlich sind es die sozialen Medien, Meinungsführer, Influencer und andere Akteure der digitalen Kommunikation, die als Urheber und/oder Teilnehmer an dieser bisher wenig beachteten Dynamik agieren. Die "Analyse" der Internetkommunikation beschränkte sich darauf, die Funktionsweise der sozialen Netze und das Verhalten des...

This work highlights virtual social networks as instruments at the service of capital for the positioning - through the multiplication and amplification - of hegemonic rhetoric. It is a revolutionary contribution from a theoretical perspective. Of course, it is social media, opinion leaders, influencers and other digital communication actors who act as authors and/or participants in this dynamic, which has been little addressed until now. The "analysis" of internet communication was limited to explaining the way in which social networks operated and the behaviour of information consumption as...

Ce travail met en évidence les réseaux sociaux virtuels comme instruments au service du capital pour le positionnement - par la multiplication et l'amplification - de la rhétorique hégémonique. Il s'agit d'une contribution révolutionnaire d'un point de vue théorique. Bien entendu, ce sont les médias sociaux, les leaders d'opinion, les influenceurs et autres acteurs de la communication numérique qui agissent en tant qu'auteurs et/ou participants de cette dynamique, qui a été peu abordée jusqu'à présent. L'"analyse" de la communication sur l'internet s'est limitée à expliquer le...