L'évolution constante de la technologie et la mondialisation croissante ont conduit de nombreuses entreprises à reconsidérer les facteurs qui influencent les décisions des consommateurs et à se pencher sur les raisons qui motivent chacun de leurs choix. Les croyances culturelles constituent l'une des caractéristiques qui différencient les consommateurs et influencent leurs choix et leurs décisions. L'existence de différents contextes culturels a donc créé de multiples obstacles pour les spécialistes du marketing au fil des ans. L'ethnocentrisme des consommateurs, l'effet du pays...

Die kontinuierliche technologische Entwicklung und die zunehmende Globalisierung haben viele Unternehmen dazu veranlasst, die Faktoren, die die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen, zu überdenken und die Gründe für jede Entscheidung zu untersuchen. Ein Merkmal, das Verbraucher unterscheidet und ihre Entscheidungen beeinflusst, sind ihre kulturellen Überzeugungen. Die Existenz unterschiedlicher kultureller Hintergründe hat daher im Laufe der Jahre zahlreiche Hindernisse für Vermarkter geschaffen. Konsumentenethnozentrismus, Herkunftsland-Effekt und Selbstreferenzkriterium sind...