Le marché des boissons en capsules connaît une croissance exponentielle. Bien que les tendances soient optimistes, on sait peu de choses sur le comportement des consommateurs qui utilisent les machines à boissons en capsules. Comprendre ce comportement permet d'orienter les stratégies organisationnelles vers des voies plus prometteuses grâce au travail de marketing. En ce sens, ce livre cherche à apporter des stratégies et des idées aux producteurs de café, aux entrepreneurs ou aux chercheurs dans le segment des boissons en capsules qui cherchent à comprendre les perceptions des...

Der Markt für Kapselgetränke wächst exponentiell. Obwohl die Trends optimistisch sind, weiß man wenig über das Verbraucherverhalten, das die Nutzer von Kapselgetränkeautomaten prägt. Um dieses Verhalten zu verstehen, müssen die Unternehmensstrategien durch Marketingmaßnahmen in erfolgversprechendere Bahnen gelenkt werden. In diesem Sinne möchte dieses Buch Strategien und Erkenntnisse für Kaffeeproduzenten und Unternehmer oder Forscher im Bereich der Kapselgetränke liefern, die die Wahrnehmung des Konsums dieses Produkts verstehen wollen. Zu diesem Zweck wurde die Laddering-Technik...

The capsule drinks market is growing exponentially. Although the trends are optimistic, little is known about the consumer behaviour that permeates users of capsule drinks machines. Understanding this behaviour means guiding organisational strategies along more promising paths through marketing work. In this sense, this book seeks to contribute strategies and insights for coffee producers and entrepreneurs or researchers in the capsule drinks segment who are looking to understand the perceptions of consumption of this product. To do this, the Laddering technique was used, which provides...