Ausgehend von dem Dialog und den immer intensiveren Überschneidungen zwischen drei Akteuren im zeitgenössischen Medienumfeld - dem Werbemarkt, der Unterhaltungsindustrie und den interaktiven Technologien - versucht die Monografie, das Szenario von Werbung und neuen Medien zu kontextualisieren, wobei der Prozess der Hybridisierung der Werbung als Leitfaden dient. In der Studie soll untersucht werden, wie effektiv Marken oder Agenturen einen der Hauptvektoren der Konvergenz - die Interaktivität - erfüllen. Die verwendete Forschungsmethode ist die Bewertung der Kommunikationsfähigkeit, die...

Based on the dialogue and increasingly intense intersections between three players in the contemporary media environment - the advertising market, the entertainment industry and interactive technologies - the monograph seeks to contextualise the scenario of advertising and new media, using the process of advertising hybridisation as a guiding thread. The study sets out to investigate how effectively brands or agencies fulfil one of the main vectors of convergence - interactivity. The research method used is that of communicability evaluation, employed in Human-Computer Interaction. To collect...

Basée sur le dialogue et les intersections de plus en plus intenses entre trois acteurs de l'environnement médiatique contemporain - le marché de la publicité, l'industrie du divertissement et les technologies interactives - la monographie cherche à contextualiser le scénario de la publicité et des nouveaux médias, en utilisant le processus d'hybridation de la publicité comme fil conducteur. L'étude se propose d'examiner dans quelle mesure les marques ou les agences remplissent efficacement l'un des principaux vecteurs de convergence, à savoir l'interactivité. La méthode de...