Cet ouvrage vise A comprendre le phA(c)nomA]ne du sponsoring sur YouTube. La partie thA(c)orique prA(c)sente en dA(c)tail la pratique du sponsoring puis dA(c)veloppe les raisons expliquant le succA]s des beauty gurus. La partie pratique A(c)tudie la rA(c)ception du sponsoring A travers les commentaires postA(c)s sous les vidA(c)os des beauty gurus. Pour cela, nous nous basons sur notre propre grille d'analyse. Notre objectif est de comprendre la rA(c)ception aux Etats-Unis afin d'anticiper le phA(c)nomA]ne en Belgique et en France et de proposer des recommandations A l'attention des beauty...