This study aims to analyze print and audiovisual advertisements from the Bombril campaign in order to verify how the campaign's identity is constructed. Based on the hypothesis that the dialogue between this campaign and its target audience, the historical and social context in which the pieces are produced, and the social voices that give discursive materiality to this context constitute the identity of this advertising campaign, we examine how this dialogue takes place. We use Bakhtinian discourse studies as our theoretical basis, which choose dialogism as a key element of discursive...

Ce travail a pour objectif d'analyser les publicités imprimées et audiovisuelles de la campagne Bombril afin de vérifier comment se construit l'identité de la campagne. Partant de l'hypothèse que le dialogue de cette campagne avec le destinataire, avec le contexte historique et social dans lequel les pièces sont produites et avec les voix sociales qui donnent une matérialité discursive à ce contexte constituent l'identité de cette campagne publicitaire, nous vérifions comment ce dialogue se déroule. Nous utilisons comme base théorique les études bakhtiniennes du discours, qui...

Ziel dieser Arbeit ist es, Print- und audiovisuelle Anzeigen der Bombril-Kampagne zu analysieren, um zu überprüfen, wie die Identität der Kampagne aufgebaut ist. Ausgehend von der Hypothese, dass der Dialog dieser Kampagne mit dem Adressaten, mit dem historisch-sozialen Kontext, in dem die Werbemittel produziert werden, und mit den sozialen Stimmen, die diesem Kontext diskursive Materialität verleihen, die Identität dieser Werbekampagne ausmachen, untersuchen wir, wie dieser Dialog abläuft. Als theoretische Grundlage dienen uns die bakhtinischen Diskursstudien, die den Dialogismus als...