Cette étude introduit un nouveau concept de marketing international : l'effet du pays de destination des exportations (EPDE) au niveau du consommateur. Les résultats de cette étude montrent que le COED influence l'évaluation de la qualité, la préférence et l'intention d'achat des consommateurs nationaux à l'égard d'un produit fabriqué dans le pays, mais disponible à la fois dans le pays et à l'étranger. Plus précisément, la connaissance du produit par les consommateurs modère négativement l'effet du COED sur l'évaluation de la qualité de la voiture et des meubles en acajou....

Diese Studie führt ein neues internationales Marketingkonzept ein: den Country of Export Destination Effect (COED) auf Verbraucherebene. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass der COED die Qualitätsbewertung, die Präferenz und die Kaufabsicht inländischer Verbraucher in Bezug auf ein Produkt beeinflusst, das im Inland hergestellt wird, aber sowohl im Inland als auch international erhältlich ist. Insbesondere moderiert das Produktwissen der Verbraucher den COED-Effekt auf die Qualitätsbewertung von Autos und Mahagonimöbeln negativ. Dieses Ergebnis ähnelt dem Halo-Effekt in der...