​Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhaltnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewahlten Handelsmarkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft fur den Produkterfolg beurteilt. Auerdem wird die Frage nach den Konkurrenzursachen und damit auch nach den...