Die marktorientierte Unternehmensfuhrung wird in nationalen als auch in globalen Markten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zukunftig einen immer hoheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch fur die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit groer Faszination die Kreativitat - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensfuhrungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetare Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das...