Das bereits in 6., berarbeiteter und erweiterter Auflage vorliegende Lehrbuch vermittelt einen praxisnahen, kompakten Einblick in das aktuelle Marketing. Neben dem Marketing-Denken, der Terminologie des Marketing und der Vorgehens-weise bei Marketing-Entscheidungen wird der Leser auf verstndliche und anschauliche Weise mit dem Marketing-Instrumentarium vertraut gemacht.Die Autoren konzentrieren sich auf das Wesentliche, deshalb eignet sich dieses Buch in einer Zeit der extremen Informationsberflutung hervorragend als Orientierungshilfe und Grundlage fr Studium und Weiterbildung im Marketing....