Eine zentrale Aufgabe der Marketingwissenschaft ist die Erforschung des Konsumentenverhaltens. Um okonomisch relevantes Verhalten von Konsumenten erklaren zu konnen, ist es zunachst wichtig, die Funktionsweise des Gehirns zu verstehen. Aufgrund der neuesten Forschungsergebnisse der Gehirnforschung und der Fortschritte neurowissenschaftlicher Methoden ist es gelungen, einen Erkenntniszuwachs fur die Konsumentenverhaltensforschung zu generieren. Die noch junge Disziplin Neuromarketing nutzt die vielfaltigen Erkenntnisse der Gehirnforschung, um die Wirkung von Marken und den Konsumenten besser...