Ausgehend von der Erkenntnis, dass sich Visuelle Kommunikation als ein spezifischer Funktions- und Wirkungsmodus präsentiert, der eigenständige Wahrnehmungs-, Rezeptions- und Wirkungsmodi bedingt, zielt die Arbeit auf die theoretische Fundierung und methodische Analyse der zu Grunde liegenden Funktions- und Wirkungslogik Visueller Politischer Kommunikation am Beispiel des Wahlplakats. Diese wird anhand von relevanten Rezeptions- und Wirkungsstufen im Wahrnehmungsprozess spezifiziert, methodisch operationalisiert und empirisch analysiert. Im Ergebnis zeigt sich zusammengefasst, dass der...