Fur viele Unternehmen ist ihr Mythos-Potenzial ein blinder Fleck. Statt ihre wertvollste Ressource einzusetzen, investieren sie viel Zeit und Geld, um kunstliche Marken-Images aufzubauen. Oft wird dabei die eigentliche Kraftquelle zugeschuttet. Ist der Mythos wieder freigelegt, wirkt er als Schwungrad, Navigator und Magnet zugleich.
Wie entsteht ein Mythos? Ist ein Mythos "machbar"? Lasst sich ein Mythos "managen"? Dieses Buch gibt fundierte Antworten und vermittelt eine Fulle von Erkenntnissen. Ausfuhrlich vorgestellt wird die Mythos-Entwicklung anhand der Wurth-Gruppe, des Klavierbauers...