Mit den branchenubergreifenden Veranderungen auf den internationalen Industriegutermarkten und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wachst die Bedeutung eines systematischen und professionellen Innovations- und Produktmanagement. Basierend auf einem Prozessmodell vermitteln die Autoren die Grundlagen des Innovations- und Produktmanagement in kompakter Weise. Jedes Kapitel wird durch Fallstudien erganzt, welche sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen."
Mit den branchenubergreifenden Veranderungen auf den internationalen Industriegutermarkten und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wachst die B...
Die Autoren vermitteln die Grundlagen des Business-to-Business-Marketings in kompakter Art und Weise. Die Fallstudien gehen auf geschaftstypenspezifische Situationen ein und beziehen sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen. Der Aufbau des Buchs orientiert sich konsequent am Marketing-Management-Prozess. Die Integration von Lehr- und Fallstudienbuch hat nicht nur fur die praxisorientierte Ausbildung an Hochschulen einen besonderen Stellenwert, sondern ermoglicht auch dem Praktiker, vertraute Fragestellungen vor dem Hintergrund konzeptioneller Uberlegungen neu zu bewerten."
Die Autoren vermitteln die Grundlagen des Business-to-Business-Marketings in kompakter Art und Weise. Die Fallstudien gehen auf geschaftstypenspezifis...
