Geleitwort Fur den Konsum ist Luxus immer ein spannendes Segment, weil er fur andere Bereiche stets eine Vorbildfunktion hat. Luxus treibt die Produktinnovation, gerade der Luxuskonsum ist vom Lebensstil der Konsumenten nicht zu trennen, er ist sein sichtbarstes Zeichen. Luxusguter sind keine "Nachfrageprodukte," die ein rationales Problem losen. Sie sind vielmehr "Angebotsprodukte," die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, emotionale Losungen bieten und einen Traum konkretisieren. Nicht selten steht der Preis in keinem nachvollziehbaren Verhaltnis zu den Produktionskosten. Wie hoch ist der...
Geleitwort Fur den Konsum ist Luxus immer ein spannendes Segment, weil er fur andere Bereiche stets eine Vorbildfunktion hat. Luxus treibt die Produkt...
Beim Verstandnis der Kundenbedurfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Buttner, wie eine ganzheitliche Erklarung der Kundenbedurfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre okonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte "Systemmarke." Durch systematischen Markenaufbau und gezielte...
Beim Verstandnis der Kundenbedurfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Sozio...
