Fruher hat sich der klassische Brand Manager in der Mehrzahl der Unternehmen mit relativ einfachen Markenstrukturen konfrontiert gesehen. Bis zur heutigen Zeit hat sich diese uberschaubare Zahl von Markenstrukturen nahezu vollkommen gewandelt. Die Einfuhrung zahlreicher neuer Marken und Mergers & Acquisitions (M&A) fuhrte zu einer Vergroerung bestehender Markenportfolios. Viele Unternehmen managen heute kaum noch uberschaubare Markenportfolios. Hiermit werden haufig mehr als nur eine Marke zur Markierung eines bestimmten Produktes oder Dienstleistung benutzt. Markenmanager sehen sich oftmals...