In einer globalisierten Welt beginnen die Grenzen zu verschwimmen, und die Konsumenten in den einzelnen Landern weisen mittlerweile zahlreiche Ahnlichkeiten auf. Der globale Konsument - mit gleichen Wunschen und Bedurfnissen hingegen - gehort momentan jedoch noch zum Wunschbild vieler Konzerne. Und gerade der chinesische Konsument scheint sich aufgrund spezifischer Verhaltensweisen und kultureller Werte von seinem Pendant in Amerika deutlich zu unterscheiden und eine eigene Identitat zu entwickeln. Genau darin mag wohl die erste Herausforderung fur auslandische Unternehmen liegen. Ein...
In einer globalisierten Welt beginnen die Grenzen zu verschwimmen, und die Konsumenten in den einzelnen Landern weisen mittlerweile zahlreiche Ahnlich...