Die Forschungsgruppe "Konsum und Verhalten" veroffentlicht ihre F- schungsergebnisse seit 1997 in dieser Reihe. Aufgenommen werden Arb- ten der Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende D- sertationen. Die vorgelegte Dissertation von Frau Mag. Melanie Hoppe beschaftigt sich mit Brand Communities und ist damit einer Thematik zuzuordnen, die in der jungeren Forschung einen hohen und wachsenden Stellenwert e- nimmt. Brand Communities stellen soziale Netzwerke dar, in denen sich Mitglieder der Community uber die Marke austauschen. Viele Untern- men investieren zurzeit in den...