China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmarkte fur westliche Unternehmen. Franziska Gotze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsubernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.