Konsumentenverhalten ist ein zentrales Fach der verhaltensorientierten Betriebs wirtschaftslehre. Die hierzu veroffentlichten Monographien, Aufsatze und Arbeits papiere sind kaum zu ubersehen. Es gibt spezielle Fachzeitschriften und Fach kongresse. Auch an Lehrbuchern uber Konsumentenverhalten herrscht kein Mangel. Ein neues Buch uber Konsumentenverhalten muss daher mehr bieten als eine systematische Ubersicht uber Forschungsergebnisse. Die Zielsetzung dieser Veroffentlichung ist hoher angesetzt worden. Ausgangspunkt ist die Uberzeugung, dass es notwendig ist, Konsumentenverhalten empirisch...