Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veranderungen. In nationalen Markten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise losen sie sich auf. Auf nationalen Markten wirken sich politische Umbruche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu sich als Konzept der Unternehmensfuhrung neben anderen behaupten und stot gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing fur negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht,...
Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaen. Das Marktumfeld erlebt ...
