Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, ubersichtlichen und verstandlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeraumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee uber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinfuhrung, illustriert.
Bei der...