Die Grundlage dieser Untersuchung ist die Markteinfuhrung des interaktiven Fernsehens und die damit aufkommenden neue Werbeformen in naher Zukunft. Die Digitalisierung im deutschen Fernsehmarkt liegt bei einem Drittel. Immer mehr Haushalte hatten die Moglichkeit, mit Hilfe der Fernbedienung uber eine Set-Top-Box interaktiv am Fernsehprogramm teilzunehmen. Damit sind die technischen Voraussetzungen fur das interaktive Fernsehen in naher Zukunft gegeben. Im ersten Teil dieser Arbeit gibt der Autor ein ausfuhrlichen Einblick in den deutschen Fernsehmarkt. Des Weiteren wird der Begriff...