Social Search statt Google? Wie die Gen Z in Österreich nach Informationen sucht - und was das für das Marketing bedeutetSuchmaschinen wie Google galten lange als unangefochtene Torwächter des Internets. Doch die Generation Z verändert das Suchverhalten: Immer häufiger nutzen junge Menschen soziale Medien wie TikTok oder Instagram zur Informationssuche. Was bedeutet dieser Wandel für Unternehmen und ihre digitale Sichtbarkeit?Diese Arbeit untersucht das Phänomen Social Search am Beispiel der Gen Z in Österreich. In einem Mixed-Methods-Ansatz wurden zunächst junge Menschen zu ihrem...

Social search instead of Google? How Gen Z in Austria searches for information - and what this means for marketing.Search engines like Google have long been considered the undisputed gatekeepers of the Internet. But Generation Z is changing search behavior: Young people are increasingly using social media such as TikTok or Instagram to search for information. What does this change mean for companies and their digital visibility?This master's thesis examines the phenomenon of social search using the example of Gen Z in Austria. Using a mixed-methods approach, young people were first asked...

Social Search au lieu de Google ? Comment la génération Z en Autriche recherche des informations - et ce que cela signifie pour le marketing.Les moteurs de recherche comme Google ont longtemps été considérés comme les gardiens incontestés de l'Internet. Mais la génération Z modifie le comportement de recherche : Les jeunes utilisent de plus en plus souvent les médias sociaux comme TikTok ou Instagram pour rechercher des informations. Que signifie ce changement pour les entreprises et leur visibilité numérique ?Ce travail de master étudie le phénomène de la recherche sociale en...