Youth involvement is a lever for socio-political and economic transformation, but its potential remains under-exploited in Tunisia and Egypt. Through social and intercultural marketing strategies, AIESEC seeks to mobilize these young people by integrating them into international initiatives. However, the effectiveness of these programs depends on an often delicate balance between adaptation to local contexts and alignment with a global dynamic. Here, we analyze AIESEC's commitment mechanisms and mobilization strategies, and their limitations, using strategic tools such as the SWOT, PESTEL and...

Das Engagement junger Menschen ist ein Hebel für die soziopolitische und wirtschaftliche Transformation, doch sein Potenzial wird in Tunesien und Ägypten noch nicht voll ausgeschöpft. Durch soziale und interkulturelle Marketingstrategien versucht AIESEC, diese Jugend zu mobilisieren, indem sie sie in internationale Initiativen einbindet. Die Wirksamkeit dieser Programme hängt jedoch von einem oft schwierigen Gleichgewicht zwischen der Anpassung an lokale Kontexte und der Ausrichtung auf eine globale Dynamik ab. Wir analysieren hier die Mechanismen des Engagements, die...