Ce livre explore le rôle médiateur de l'extension de la marque dans la relation entre la marque d'une entreprise et la valeur de la marque. Il examine comment les mentalités des clients - qu'elles soient favorables, neutres ou opposées - influencent le lien entre la gamme de produits et l'image de marque. L'étude met en évidence les défis auxquels sont confrontées les grandes marques d'électronique dans l'élaboration de stratégies de gamme de produits ou d'extension de marque et leur influence sur la croissance de l'entreprise. En outre, elle aborde les limites de la recherche en...

Dieses Buch erforscht die vermittelnde Rolle der Markenerweiterung in der Beziehung zwischen der Marke eines Unternehmens und dem Markenwert. Es wird untersucht, wie sich die Einstellung der Kunden - ob unterstützend, neutral oder ablehnend - auf die Verbindung zwischen Produktmix und Markenimage auswirkt. Die Studie beleuchtet die Herausforderungen, denen sich große Elektronikmarken bei der Entwicklung von Produktmix- oder Markenerweiterungsstrategien gegenübersehen, sowie deren Einfluss auf das Unternehmenswachstum. Darüber hinaus werden die Grenzen der Marketingforschung erörtert,...