Im Zeitalter des Green Marketing 2.0 sind digitale Plattformen zu unverzichtbaren Instrumenten geworden, um Nachhaltigkeit zu fördern und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Diese Studie untersucht, wie digitale Marketingkampagnen - insbesondere solche, die soziale Medien, Kooperationen mit Influencern und umweltbewusstes Storytelling einsetzen - die Kaufabsichten der Verbraucher in Bezug auf nachhaltige Kosmetikprodukte beeinflussen. Auf der Grundlage der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) und des Modells für umweltbewusstes Verbraucherverhalten untersucht die Studie die...