Eine Schritt für Schritt Anleitung anhand eines realen Beispiels zum Aufbau eines neuen Online-Shops. Es werden werbepsychologische Aspekte in der Theorie erklärt und - wo möglich - mit dem Homepage-Baukasten praktisch umgesetzt. Am Schluss erfolgt eine Eyetracking-Forschung, um Einsichten in die Denkweise von Besucher:innen zu erhalten.