"The question is what I have not done, I have done a lot of diets, exercise, surgeries, put on a girdle, eat fruit and vegetables" are the words of one of the 45 year old participants, a mother and independent middle class worker, who is part of this qualitative research on the social imaginaries of beauty in a macho country like Colombia, which is full of stereotypes. The construction of identity and the role of advertising, brands, consumption and the subjective need to become part of a size are the topics described and analysed from the knowledge of the mass media and social psychology.

"La question est de savoir ce que je n'ai pas fait, j'ai fait beaucoup de régimes, d'exercices, de chirurgies, j'ai mis une gaine, j'ai mangé des fruits et des légumes", tels sont les mots de l'une des participantes de 45 ans, mère de famille et travailleuse indépendante de la classe moyenne, qui fait partie de cette recherche qualitative sur les imaginaires sociaux de la beauté dans un pays machiste comme la Colombie, qui est plein de stéréotypes. La construction de l'identité et le rôle de la publicité, des marques, de la consommation et du besoin subjectif de faire partie d'une...

"Die Frage ist, was ich nicht getan habe. Ich habe viele Diäten gemacht, Sport getrieben, mich operieren lassen, einen Mieder angelegt, Obst und Gemüse gegessen", sagt eine der 45-jährigen Teilnehmerinnen, eine Mutter und selbständige Arbeiterin aus der Mittelschicht, die Teil dieser qualitativen Forschung über die sozialen Vorstellungen von Schönheit in einem Macho-Land wie Kolumbien ist, das voller Stereotypen ist. Die Konstruktion von Identität und die Rolle von Werbung, Marken, Konsum und das subjektive Bedürfnis, Teil einer Größe zu werden, sind die Themen, die mit dem Wissen...