Le livre traite du comportement d'achat des produits sportifs dans le monde entier. Il a été constaté que la qualité des marques étrangères était généralement supérieure à celle des marques locales. L'étude du comportement des consommateurs est importante car, grâce à cette technique, le spécialiste du marketing peut comprendre ce qui affecte les décisions d'achat des consommateurs en comprenant comment les consommateurs choisissent un produit qui est nécessaire et les produits qui sont dépassés.