This book provides a better understanding of the concept of Brand Personality and how it impacts consumer choices. The book iterates upon the marketing concept of Brand Personality and discusses its evolution and omnipresence in a world of consumerism. It further deliberates upon the mechanism of self concept and self congruity. It is interesting to note how the mechanism of congruity works accross a variety of product categories if a fit is established between consumers' self concept and products' brand personality. This assists the consumer in the decision making process and helps the...

Ce livre permet de mieux comprendre le concept de personnalité de la marque et son impact sur les choix des consommateurs. L'ouvrage revient sur le concept marketing de la personnalité de la marque et discute de son évolution et de son omniprésence dans le monde de la consommation. Il examine en outre le mécanisme du concept de soi et de la congruence avec soi-même. Il est intéressant de noter comment le mécanisme de congruence fonctionne dans une variété de catégories de produits si une adéquation est établie entre le concept de soi des consommateurs et la personnalité de la...

Dieses Buch vermittelt ein besseres Verständnis des Konzepts der Markenpersönlichkeit und ihrer Auswirkungen auf die Entscheidungen der Verbraucher. Das Buch geht auf das Marketingkonzept der Markenpersönlichkeit ein und erörtert seine Entwicklung und Allgegenwart in der Welt des Konsums. Ferner wird der Mechanismus des Selbstkonzepts und der Selbstkongruenz erörtert. Es ist interessant festzustellen, wie der Mechanismus der Kongruenz über eine Vielzahl von Produktkategorien hinweg funktioniert, wenn eine Passung zwischen dem Selbstkonzept der Verbraucher und der Markenpersönlichkeit...