Sie können 2,1 Mio. zusätzliche Konsument*innen erreichen. So viele Menschen mit Migrationshintergrund leben in Österreich. Da Menschen mit Migrationshintergrund oder einer andere Erstsprache als Deutsch eigene Kommunikationswege und Medien nutzen, entstand ein neuer Bereich des Marketings: Ethnomarketing. Deutschland zeigt es bereits vor. Dort wird Ethnomarketing mittlerweile in vielen Bereichen und Branchen genutzt. Das betrifft: Politik, die Lebensmittelindustrie, die Immobilienbranche, Banken und Versicherungen, das Personal-Recruiting, Konfliktmanagement oder den Tourismus. Auch...

Inwiefern hängen der Fachkräftemangel und Migration zusammen? Trotz steigender Bevölkerungszahl herrscht akuter Personalmangel in österreichischen Unternehmen; gleichzeitig gibt es eine überproportional hohe Arbeitslosigkeit unter Migrant:innen. Immer mehr Berufe werden auf die Mangelberufsliste des AMS gesetzt und Unternehmen finden keinen Ersatz für ausscheidende Mitarbeiter*innen. Um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, ist der Schlüssel zur Lösung erfolgreiches Ethnopersonalmarketing. Dabei handelt es sich um erfolgreiches Recruiting und die Integration von Menschen mit...