Dieses Buch, das im Rahmen des Social-Media-Marketings entstanden ist, befasst sich mit den Merkmalen von Brand Content, die in der Literatur als potenzielle Faktoren mit Auswirkungen auf das Engagement der Verbraucher erforscht wurden. Wir werden die Ziele, die Methodik und die bibliometrische Analyse der systematischen Literaturübersicht auf der Grundlage von 44 Artikeln vorstellen, um erklärende und moderierende Variablen zu messen, die das Engagement der Verbraucher in sozialen Medien beeinflussen.

This work, within the framework of social media marketing, focuses on the characteristics of brand content that have been explored in the literature as potential factors impacting consumer engagement, we will present the objectives, methodology and bibliometric analysis of the systematic literature review based on 44 articles to measure explanatory and moderating variables impacting consumer engagement on social media.